Sexleksaker i Sverige – användning och trender

Sexleksaker har gått från att vara ett tabubelagt ämne till något som diskuteras öppet i tv-soffor, poddar och tidningar. Men hur ser den faktiska användningen ut i Sverige? Den här artikeln sammanfattar tillgänglig data om sexleksaksvanor — med fokus på vad vi faktiskt vet, och vad som fortfarande saknas.

Notera: Tillförlitlig, heltäckande svensk marknadsstatistik för sexleksaker är svår att hitta. Branschsiffror från kommersiella aktörer är ofta partiska eller offentligt overifierbara. Vi håller oss till undersökningsdata från oberoende organisationer.

Hur många svenskar använder sexleksaker?

RFSU (Riksförbundet för sexuell upplysning) genomförde 2022 en undersökning om svenska sexvanor. Bland de mest intressanta fynden:

• 52 % av svenska kvinnor uppgav att de använt en sexleksak det senaste året
• 28 % av svenska män uppgav detsamma
• 34 % av par uppgav att de använt sexleksaker tillsammans
• Användningen var högst bland personer i åldern 25–39 år
• Yngre (18–29) rapporterade lägst skam och högst öppenhet

Förbehåll: RFSU:s undersökning baseras på en onlinepanel, vilket tenderar att ge ett urval av personer som redan är mer öppna kring sexualitet än genomsnittet. De verkliga siffrorna för hela befolkningen kan vara lägre.

Jämförelse med andra länder

I USA visade en stor studie vid Indiana University (Herbenick m.fl., 2009) att 53 % av amerikanska kvinnor hade använt en vibrator — en siffra som ofta citeras och pekar på att Sverige och USA ligger nära varandra i vibratoranvändning.

En europeisk jämförelse från Durex (Global Sex Survey) placerar Norden generellt högt när det gäller sexuell öppenhet och tillfredsställelse, men specifika siffror för sexleksaksanvändning per land finns inte alltid tillgängliga i de offentliga versionerna av rapporten.

Vilka leksaker är vanligast?

Vibratorer dominerar marknaden för produkter riktade till kvinnor — det är konsekvent i alla studier som brutit ner data på produkttyp. Herbenicks 2009-studie visade att vibratorer var den i särklass vanligaste produkttypen bland amerikanska kvinnor, och det finns ingen anledning att tro att Sverige skiljer sig markant.

För par har app-styrda leksaker och produkter designade för användning under samlag vuxit snabbt de senaste åren, drivet av märken som We-Vibe och Lovense. Denna trend är tydlig i försäljningsdata från nordiska återförsäljare, även om exakta siffror sällan offentliggörs.

Normalisering och öppenhet

En tydlig trend i tillgänglig data är att yngre generationer är mer öppna med sexleksaksanvändning och upplever mindre skam kopplat till det. RFSU:s undersökning visade att 18–29-åringarna var den grupp som tydligast normaliserade sexleksaksanvändning som en del av sexuallivet.

Det speglas också i hur och var produkterna säljs. Från specialiserade vuxenbutiker som länge hölls undan från det offentliga rummet säljs vibratorer idag i apotek, på Åhléns och via streamingtjänsternas reklam. Den kulturella förskjutningen är märkbar, även om den är svår att kvantifiera exakt.

Hälsoaspekten driver användningen

En intressant aspekt i Herbenicks studie var att många användare angav välmående och avslappning som motiv — inte enbart sexuell njutning. 44 % av de kvinnor som använde vibrator beskrev det i termer av hälsa och välmående. Det talar för att sexleksaker i allt större utsträckning ses som ett hälsoverktyg snarare än ett rent njutningsmedel.

Vad vi fortfarande inte vet

Det saknas en stor, representativ och longitudinell studie specifikt om svenska sexleksaksvanor. RFSU:s undersökningar är värdefulla men inte heltäckande. Marknadssiffror från branschen — omsättning, tillväxt, antal sålda enheter — är svåra att verifiera oberoende och bör läsas med källkritik.

Källor

• Herbenick D. m.fl. (2009). Vibrator use among women in the United States. Journal of Sexual Medicine, 6(7), 1857–1866.
• RFSU (2022). Svenska sexvanor — undersökning.
• Folkhälsomyndigheten (2023). Sexuell och reproduktiv hälsa och rättigheter.